Corso Fondamenti di marketing (rif.: 183563.10)
Descrizione del corso
Obiettivi del corso:
Fotografare e analizzare l’ambiente di azione: aziendale, competitivo, macroeconomicoConcretizzare un reale paradigm shift: dal focus sul prodotto a quello sul clienteSelezionare il target di clienti ottimale, stimarne le potenzialità e veicolare la miglior offertaDefinire una strategia e un posizionamento di marketing credibile e sostenibileCostruire un piano di marketing che sia un reale strumento di strategia e di pianificazioneRiconoscere e capitalizzare il rapporto marketing e comunicazionePROGRAMMA DEL CORSO:
Il nuovo ruolo del marketing in azienda
- Le nuove frontiere del marketing
- Relazioni e contributo del marketing alle altre funzioni aziendali
- Le tre mission del marketing: analisi, identificazione della strategia, execution
- Il marketing come vessillo dell’innovazione aziendale
Analisi multidisciplinare del contesto: il valore delle informazioni
- Principi generali e strumenti per il monitoraggio del mercato
- Analisi metodologica dell’ambiente esterno e dei trend di mercato: PEST(E) analysis
- Valore e importanza dell’analisi competitiva
- Analisi CUB: dai plus di prodotto ai benefici per il cliente
- La matrice SWOT per definire le linee strategiche di intervento
Strategia di marketing: il cuore di una pianificazione di successo
- Definire obiettivi di medio/lungo termine
- Benefit segmentation
- Verifica del target: attese, motivazioni d’acquisto, processo decisionale
- Definizione del posizionamento e dei vantaggi differenziali per il cliente
Marketing mix: dalle 4 “P” alla tattica 3.0
- Marketing mix allargato: quando le “P” diventano 10
- Analisi del prodotto: dal ciclo di vita alla gestione del portfolio prodotti
- Applicazione della legge di Pareto: la matrice redditività/marginalità
- Prezzo: politica e variabili da considerare per fissarlo
- Analisi di canale e scelta dell’intensità distributiva: il valore aggiunto di una multicanalità strategicamente presidiata
- Piano di comunicazione: finalità e coerenza strutturale rispetto al piano di marketing
- L’integrazione coerente ed efficace delle soluzioni del communication mix
- Mappatura del migliore mix tattico: focus sugli obiettivi
Social Communication, neuromarketing, e marketing semantico: la terza generazione della rete
Piano di marketing: illustrazione delle struttura e del valore strategico
Costo del corso: 1.390,00 € IVA esclusa.
Ente proponente: Cegos
Ente attuatore: Cegos
Sede prevista:
ROMA (RM) (Sede operativa)
Data inizio formazione: giovedì 8 novembre 2018
Data fine formazione: venerdì 9 novembre 2018
Durata formazione: 2Giorni
Figure professionali che verranno formate: Tecnici del marketing (0 posti)
Titolo rilasciato: Attestato di frequenza
Ore previste: 16
Costo: 1390,00 €
Prerequisiti
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Dati primari
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Educazione e formazione
opportunità valida fino al 01 novembre 2018