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Corso - Marketing strategico (rif.: 270972.9)

Descrizione del corso

Il corso si pone l’obiettivo di enfatizzare la funzione del marketing all'interno del suo ruolo strategico, che lo vede definire con l’alta Direzione le azioni da intraprendere e i prodotti/servizi da proporre sul mercato.
Un ruolo divenuto ampio: non solo la capacità di usare gli strumenti per identificare i bisogni dei clienti ma anche e soprattutto le competenze per trovare un modo unico e diverso dai concorrenti per soddisfarli, per comunicare con i clienti in modo efficace e promuovere i prodotti in modo redditizio.
Il corso mira ad enfatizzare il ruolo del marketing all'interno dell’organizzazione, facendo comprendere le sue relazioni con le altre business unit e definendo il percorso corretto per soddisfare il cliente e remunerare adeguatamente gli azionisti, staccandosi definitivamente dal pensiero che la funzione marketing sia solo pubblicità, promozioni e vendite.

Programma del corso:

• Marketing strategico: dall'orientamento al prodotto all'orientamento al mercato e al Cliente finale, Human to Human
• Marketing strategico: conoscere e raggiungere il mercato fino al cliente finale
• Marketing strategico: dal'analisi di mercato alle scelte strategiche
• Gestione del brand
• Creare un’offerta integrata
• Comunicare valore
• Uno sguardo al futuro del Marketing
• Marketing Memorandum

Obiettivi del corso:

• Acquisire una visione completa e attuale del marketing strategico
• Apprendere i legami tra pianificazione strategia e marketing
• Utilizzare le analisi di mercato: PESTEL analysis, 5 forze competitive, SWOT analysis
• Analizzare efficacemente i clienti: segmentazione e target
• Individuare le esigenze del cliente: gli attributi del valore del prodotto
• Utilizzare le leve di marketing (5P): prodotto, prezzo, punti di vendita, promozione, persone
• Elaborare un piano di marketing strategico che sia un punto di riferimento per tutta l’organizzazione aziendale e saper affiancare il management nei cambiamenti strategici
• Conoscere le più moderne metodologie di marketing come Blue
• Ocean Strategy ed Experience Co-Creation

Esercitazioni:

• S.W.O.T. analisys – Analisi C.U.B.
• Definizione della strategia aziendale
• Disegno del piano di marketing
• Piano di comunicazione

Prerequisiti

• Dati primari
• Educazione e formazione
  
  Titoli richiesti

  DIPLOMA DI ISTRUZIONE SECONDARIA SUPERIORE CHE PERMETTE L'ACCESSO ALL'UNIVERSITA' (ISTITUTO PROFESSIONALE (secondo ciclo) - SCUOLA MAGISTRALE (5 anni) - ISTITUTO TECNICO - ISTITUTO MAGISTRALE (4 e 5 anni) - LICEI SCIENTIFICO, CLASSICO, LINGUISTICO - ISTITUTO D'ARTE (secondo ciclo) - LICEO ARTISTICO (4 e 5 anni) - ISTITUTO SUPERIORE) [Obbligatorio]