Scheda Opportunità di Formazione

Corso Fondamenti di marketing (rif.: 183563.10)

Descrizione del corso

Obiettivi del corso:

Fotografare e analizzare l’ambiente di azione: aziendale, competitivo, macroeconomico

Concretizzare un reale paradigm shift: dal focus sul prodotto a quello sul cliente

Selezionare il target di clienti ottimale, stimarne le potenzialità e veicolare la miglior offerta

Definire una strategia e un posizionamento di marketing credibile e sostenibile

Costruire un piano di marketing che sia un reale strumento di strategia e di pianificazione

Riconoscere e capitalizzare il rapporto marketing e comunicazione

PROGRAMMA DEL CORSO:

Il nuovo ruolo del marketing in azienda

Le nuove frontiere del marketing
Relazioni e contributo del marketing alle altre funzioni aziendali
Le tre mission del marketing: analisi, identificazione della strategia, execution
Il marketing come vessillo dell’innovazione aziendale

Analisi multidisciplinare del contesto: il valore delle informazioni

Principi generali e strumenti per il monitoraggio del mercato
Analisi metodologica dell’ambiente esterno e dei trend di mercato: PEST(E) analysis
Valore e importanza dell’analisi competitiva
Analisi CUB: dai plus di prodotto ai benefici per il cliente
La matrice SWOT per definire le linee strategiche di intervento

Strategia di marketing: il cuore di una pianificazione di successo

Definire obiettivi di medio/lungo termine
Benefit segmentation
Verifica del target: attese, motivazioni d’acquisto, processo decisionale
Definizione del posizionamento e dei vantaggi differenziali per il cliente

Marketing mix: dalle 4 “P” alla tattica 3.0

Marketing mix allargato: quando le “P” diventano 10
Analisi del prodotto: dal ciclo di vita alla gestione del portfolio prodotti
Applicazione della legge di Pareto: la matrice redditività/marginalità
Prezzo: politica e variabili da considerare per fissarlo
Analisi di canale e scelta dell’intensità distributiva: il valore aggiunto di una multicanalità strategicamente presidiata
Piano di comunicazione: finalità e coerenza strutturale rispetto al piano di marketing
L’integrazione coerente ed efficace delle soluzioni del communication mix
Mappatura del migliore mix tattico: focus sugli obiettivi

Social Communication, neuromarketing, e marketing semantico: la terza generazione della rete

Piano di marketing: illustrazione delle struttura e del valore strategico

Costo del corso: 1.390,00 € IVA esclusa.

Ente proponente: Cegos
Ente attuatore: Cegos
Sede prevista: ROMA (RM) (Sede operativa)
Data inizio formazione: giovedì 8 novembre 2018
Data fine formazione: venerdì 9 novembre 2018
Durata formazione: 2Giorni
Figure professionali che verranno formate: Tecnici del marketing (0 posti)
Titolo rilasciato: Attestato di frequenza
Ore previste: 16
Costo: 1390,00 €

Prerequisiti

Dati primari
Educazione e formazione

opportunità valida fino al 01 novembre 2018